Maro Aruto
Maro Aruto
Как не потеряться в мире ароматов?
Красота
Maro Aruto
share this
Share this

Как не потеряться в мире ароматов?

Сегодня трудно представить современного человека без такого аксессуара, как парфюм. Для одних это обычный пункт туалета, соблюдаемый по инерции, для других – показатель разборчивости в моде и красоте, а для третьих – совершенно особый и жизненно необходимый ритуал. И только единицы воспринимают его как важный инструмент трансформации. 

При этом в парфюмерных магазинах всё чаще стали появляться новые бренды с нишевыми ароматами. Однако не все понимают, что это такое, и чем они отличаются от люксовых, а те в свою очередь – от масс и мидл-маркета. Потребитель остро ощущает отсутствие необходимой информации о парфюмерии в целом.

 Поэтому сегодня я поделюсь с вами, как легко определить сегменты, на которые негласно делится мир ароматов. Это мои профессиональные наблюдения и глубокий анализ рынка. Начну с масс-маркета, самого распространенного и недорогого класса.

Mass-Market
Основным критерием является то, что они продаются в больших супермаркетах по доступной цене. Например: Old spice, Adidas, Delis Parfum, Antonio Banderas и другие.

Middle-Market
– Ароматы можно встретить как в больших супермаркетах, так и специальных парфюмерных магазинах.
– Упаковка ближе к сегменту люкс.
– Парфюмерная линия брендов одежды среднего класса (Zara, Mexx, Gap, Bruno Banani).
– Парфюмерная линия косметических компаний (Yves Rocher, Oriflame, Avon, Faberlic).
– Творения от знаменитостей (Britney Spears, Jennifer Lopez, Beyonce, Sara Jessica Parker).

Luxury
– Ароматы обладают более сложной формулой.
– Основной акцент делается на флакон и упаковку.
В этом сегменте работают: Giorgio Armani, Gucci, Chanel, Gyvenchy, Prada, Versace, Lancome и многие другие. 

И наконец мы дошли до наиболее популярного сегмента Ниша (Niche). Сегодня нишевая парфюмерия определяется как ароматы «не для всех», как особый пропуск в закрытый клуб избранных и ценителей высокой парфюмерии. Её основные критерии:
– ограниченность дистрибуции;
– концептуальность;
– аромат, как произведение искусства;
– ремесленный подход.
Исключительно нишевыми позиционируют себя: Etat Libre d’Orange, Olfactive Studio, YVRA 1958, Nishane, Serge Lutense, L’Artisan Parfumeur, The Harmonist, Amouage и другие.                                    

Теперь Вы знаете, как правильно определять сегмент аромата при покупке, чтобы не принимать слова непрофессиональных консультантов за чистую монету.  

Автор статьи Mаро Aруто 

< Предыдушая статья: Карл Лагерфельд

Читать также

Atelier Etnic
Красота
Atelier Etnic
Женя Шишкин для «7/1»
Культура
Женя Шишкин для «7/1»
LALI COUTURE 2020
Тренды
LALI COUTURE 2020
Марокко
Культура
Марокко
Биназир
Интервью
Биназир
Lanvin
Красота
Lanvin