Stella McCartney
Stella McCartney
Как Стелла Маккартни меняет мир моды к лучшему
Коллекции
Stella McCartney
share this
Share this

Стелла Маккартни не только дочь сэра Пола Маккартни и модного фотографа Линды Истман. Но ещё доктор юридических наук, защитница животных и окружающей среды и всемирно известный дизайнер, чьи вещи стали настоящим культом для сознательных модников по всему миру. Она обладатель награды за инновации и выдающийся вклад в моду, а именно — повышение осведомлённости об экологических проблемах и развитие устойчивости.

Первый в мире экобренд Stella McCartney стал примером для подражания для всей модной индустрии. Однако поначалу идеи об экоосознанности разительно отличали бренд от других марок. Когда дизайнер только училась в Central Saint Martins, к её творчеству относились с надменной завистью (для выпускной коллекции она позвала подружек-супермоделей Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс, не задумываясь об их суперпопулярности, чем вызвала завистливое негодование у сокурсников), да и особого таланта лишний раз ей не приписывали.

Но совсем скоро она продемонстрировала незаурядное и тонкое художественное чутьё и талант модельера. Сразу оказалась на стажировке у Кристиана Лакруа, а потом и в должности креативного директора в доме Chloé, сменив на посту Карла Лагерфельда.

С самого начала творческой деятельности и карьеры Стелла проповедовала осознанное потребление и, как следствие, производство. Бережное отношение к планете и её обитателям – одна из главных черт бренда Stella McCartney.

Спорт — это красиво

Том Форд помог дизайнеру основать свой бренд в 2002 году. Совсем скоро Стелле удалось покорить мир, убедить гигантов Group и Kering содействовать развитию марки и наладить плотное и долгое сотрудничество с Adidas. Мы будто всю жизнь знаем элегантные спортивные вещи и кроссовки Adidas by Stella McCartney. На вешалках спортивных бутиков они всегда привлекают внимание — их хочется носить, заниматься в них спортом или просто красоваться на улице.

Всё потому, что Стелла создаёт дизайн с чётким пониманием того, какой хочет быть женщина, какой ей комфортно быть и как она себя хочет оценивать. Во многом именно с её подачи спортивный шик заполнил наши умы и гардеробы. Просто потому, что, однажды попробовав, люди уже не хотели отказываться от комфорта.

Планета — важнее всего

Член организации PETA, Стелла никогда не использовала натуральный мех, перья и кожу, предпочитая находить всё более изысканные фактуры экокожи и синтезированного шёлка. Так дизайнер установила сотрудничество с компанией Bolt, которая разрабатывает этические материалы. В ходе чего бренд Stella McCartney запустил линию одежды из экоустойчивой шерсти, регенерированного кашемира, органического хлопка и переработанного полиэстера.

Устойчивость — это люкс

Наконец, в 2017 г. дизайнер выпустила рекламную кампанию, в которой модели в роскошных нарядах позировали на фоне гор мусора. Бескомпромиссное заявление дало толчок новому этапу развития моды — курсу на устойчивость. Проблемы экологии всё чаще стали звучать и обсуждаться в больших брендах и за последние 3 года больше половины из них отказались от натурального меха и кожи. Поначалу к изделиям из синтезированных материалов и украшениям из металла и пластика, которыми славится бренд, относились с недоверием. Но за короткий период Стелла полностью переосмыслила люксовый гардероб, приучив всех к тому, что платье из экокожи или биоконструированного шёлка (заменитель прочного паучьего шёлка) может выглядеть так же роскошно, как и из натуральных тканей.

Пока все гнались за новизной и продажами, Стелла Маккартни спокойно и уверенно продолжала отстаивать свои идеи и в итоге задала единственно верное и важное направление для всей индустрии.

 

 

 

< Предыдушая статья: Точки пересечения

Читать также

Niko Latkins
Интервью
Niko Latkins