Социальные сети
Социальные сети
Влияние на модную индустрию
Культура
Социальные сети
share this
Share this

Социальные сети стали неотъемлемой частью не только нашей жизни, но и крупных бизнесов, в том числе модных домов. В 2005 г. начали появляться первые модные блоги и мир познал новых инфлуенсеров. В списке первых: StyleDiary.net, Style Bubble и Bryan Boy, а чуть позже The Blonde Salad и Song of Style. В это же время пошла волна YouTube-блогеров. Их стали приглашать на первые ряды модных показов и в рекламные ролики – так появились известные нам модные блогеры.

Фотографы street style тоже запустили блоги. Среди самых известных: Street Peeper, the Sartorialist и Tommy Ton. Они составили огромную конкуренцию модным редакциям, хотя раньше на показах важнее редакторов не было никого.

В 2010 г. с релизом приложения Instagram, оказавшим колоссальное влияние на формат блогеров и моду, появилось больше возможностей для новичков – любой мог запустить блог и привлекать аудиторию. В это время появились модели с миллионами подписчиков. В итоге Instagram превратился в платформу для открытия новых лиц многими модельными агентствами. Модели Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид, Белла Хадид и другие явили новое поколение в своей индустрии, где одна из составляющих успеха – количество подписчиков. Они стали лицами модных домов и запустили рекламу в Instagram. Владельцы сайтов тоже принялись развивать Instagram-блоги, поскольку этот формат был проще для привлечения аудитории благодаря активному употреблению хэштегов.  

В 2009 г. Burberry впервые провели трансляцию показа онлайн в Facebook. С тех пор живая трансляция показов доступна для всех – запустился процесс демократизации моды.

Популярность онлайн-шоппинга, к которому скептично относились даже главные маркетологи, росла. Многие модные дома поначалу отказывались от него. Сейчас же сайт – одна из главных площадок для продаж за исключением таких нишевых брендов, как Chanel.

Благодаря социальным сетям, бренды начали развивать омниканальный маркетинг. В Instagram появилась функция, позволяющая выставить товары с ценами и перенаправить на сайт. А веб-сайт в свою очередь связывает клиентов с бутиками, где доступен определённый товар. В результате вовлекаются больше покупателей и растут продажи.

С 2018 г. Tik-Tok стал новой площадкой для молодёжи, в частности для поколения Z, где также появились инфлуенсеры с огромной аудиторией. К примеру, 16-летнюю танцовщицу Чарли Дамелио из Tik-Tok пригласили на первый ряд показа Prada FW 20. Даже instagram-блогеры начали развиваться на новой платформе. Так появилась возможность создавать креативные видео с идеями для стилизации гардероба, модный контент под музыку и многое другое.

В условиях карантина Tik-Tok составил серьёзную конкуренцию Instagram, ведь на нём с каждым днём появляются новые лица с более интересным контентом.

Автор статьи:  Насиба Баходирова (@upapaworld)

 

 

 

< Предыдушая статья: Scent & Memories

Читать также

Niko Latkins
Интервью
Niko Latkins