Как коронавирус COVID-19 повлиял на судьбы люксовых брендов?

Fashion индустрия понесла большие убытки из-за вспышки коронавируса в Китае. Ведь он является крупнейшим рынком для люксовых модных компаний. Отменились Недели моды в Пекине и Шанхае, запланированные на март. Burberry закрыл 24 из 66 бутиков, а в оставшихся продажи упали на 80%.

Также в списке «беглецов»: Moncler, Tiffany & Co, Ralph Lauren и Versace. Последний закрыл 29 магазинов и запустил проект I believe в поддержку пострадавших. Люксовые конгломераты не обошли стороной эту трагедию: швейцарская корпорация Richemond пожертвовала 1,3 млн евро, французские LVMH и Kering отдали в общество красного креста Китая 2,3 млн и 1,1 млн евро соответственно.

Когда в 2002 г. в Поднебесной произошла вспышка коронавируса SARS (тяжёлый острый респираторный синдром), он распространился среди 26 стран и нанёс убыток мировой экономике в $40-50 миллиардов. Однако в 2003 г. популярность онлайн-шопинга в Китае начала стремительно расти, а такие онлайн-ритейл гиганты, как Alibaba Group, наоборот, получили позитивные финансовые результаты. В то время страна была 7-ой крупной мировой экономикой, а её потребители составляли лишь 2% процента в люксовом сегменте. Согласно World Trade Organisation, в ней производится 30% одежды на планете, а китайские потребители составляют больше трети по всемирным расходам в сегменте люкс.

Учитывая масштабы распространения нового вируса и значение Китая в мировой экономике, эксперты полагают, что в этот раз убытки могут быть в 3-4 раза больше.

Вспышка вируса также замедлила производство, так как праздники в честь Восточного Нового года слишком затянулись. Рабочие на фабриках трудятся в напряжённой обстановке – в масках и регулярно проверяя температуру тела. Поставка коллекций замедлится минимум на 2 недели, а некоторые бренды и вовсе не получат их весной. Недели моды за февраль и март также прошли без китайских байеров, что ещё больше усугубило ситуацию. Большинство показов на Миланской неделе моды, включая Giorgio Armani, отменились в целях безопасности или прошли в приватном формате – без зрителей и прессы.

Вирус и его последствия ещё раз доказали, насколько важен Китай для мировой экономики и в том числе для fashion индустрии.

Автор статьи: Насиба Баходирова (@upapaworld)